Японии перевалило за двадцать миллионов. Какое место занял голубой экран в
жизни японской семьи? Что нового внес он своим появлением?
японском телевидении заслуживает доброго слова. Это прежде всего его
оперативность, стремление не только рассказать о событиях дня, но и пока
зать их. Что бы и где бы ни происходило, автомашины с телекамерами или
репортерские вертолеты неизменно оказываются в числе свидетелей. Часто
бывает: едва успеешь вернуться домой с какой-нибудь бурной демонстрации, а
ее уже показывают на экране. Тут сказывается и техническая оснащенность, и
высокая профессиональная выучка людей.
газетами телевидение как источник новостей не только более оперативно, но и
менее тенденциозно. Факт, поданный зрительно, уже тем самым становится
объективнее. Ему труднее дать превратное толкование.
телевизионные фильмы в форме лирических репортажей с мест. Владельцы студий
не могут не считаться с такими чертами национального характера, как
любознательность японцев, их чуткость к явлениям природы. За тем, как
движется по японской земле цветение сакуры, когда ложится на вершину Фудзи
первый снег, телевидение следит столь же внимательно, как за важнейшими
политическими событиями.
крылатыми слова видного публициста Сиоити Оя:
дураков...
вызванная подоплекой этого бума, движущие силы которого лежат в стороне от
положительной, прогрессивной роли современного телевидения.
меру его воздействия на человеческие умы и сердца.
Пожалуй, лишь при выборе новогодних подарков и обращаются теперь в Японии к
древнему календарю, где года имеют названия двенадцати животных и пяти
стихии, образуя шестидесятилетний цикл. Некогда бытовало поверье, что в год
Лошади и Огня лучше не иметь детей, ибо рожденная в этом году женщина якобы
сулит несчастье своему мужу и никто не станет за нее свататься.
тем статистика засвидетельствовала, что японские женщины стали даже более
суеверными, чем шестьдесят лет назад. Причем не только пожилые, но и
молодые; не только в сельской глуши, но и в городах 1966 год ознаменовался в
Японии самым резким после войны падением рождаемости: почти на полмиллиона
младенцев, или на двадцать пять процентов, тогда как в 1906-м, то есть в
предыдущем году Лошади и Огня, рождаемость снизилась лишь на четыре
процента. Опрос, проведенный министерством здравоохранения, показал, что о
"роковом" годе Лошади и Огня подавляющее большинство женщин впервые узнало
из телевизионных передач, высмеивавших это суеверие.
передач в сутки. Они начинаются в шесть утра и продолжаются за полночь по
семи каналам. Четыре из них принадлежат частным компаниям, которые все свое
время вплоть до секунды распродают "спонсорам", или "попечителям".
кофейный трест -- утренний выпуск новостей, компания по продаже лечебных
препаратов -- эстрадный концерт и так далее.
из них на рекламу, нашпиговав ею передачу по своему усмотрению Вторжения эти
настолько назойливы, что владелец одного из токийских отелей задумал создать
свою домашнюю телестудию, чтобы соответствующей прибавкой к счету гости
могли оградить себя от рекламы.
эти мешают смотреть. Куда опаснее, что и содержание остальных пятидесяти
четырех минут за вычетом шести рекламных оказалось в зависимости от выбора
"спонсоров".
честных прогрессивных людей, чтобы передача попала в эфир, должен найтись
"попечитель", который согласился бы оплатить ее как подходящий фон для своей
рекламы.
Торговцы косметикой -- сцены с балами и красавицами. Но кто заинтересуется
серьезной социальной темой?
есть близко к месячному заработку квалифицированного рабочего или служащего.
Ни один капиталист не станет зря швырять деньги в эфир, то есть, попросту
говоря, на ветер. И если уж выкидывает, то хочет, чтобы эффект от этого во
что бы то ни стало был максимальным.
купленную им передачу? Не перехватят ли телезрителей конкуренты?
расходы. Был сконструирован специальный видеотайпный счетчик. Он
подключается к телевизору и записывает все передачи, которые семья смотрит
за неделю. На основании этих выборочных данных рекламные агентства
рассчитывают "коэффициент зрительности" для каждого канала в различные часы.
газеты, 35 минут слушает радио и 2 часа 40 минут смотрит телепередачи.
программа привлекла более двадцати процентов зрителей. Но с семи до девяти
вечера, в так называемые "золотые часы", голубой экран становится
олицетворением домашнего очага. Перед ним собирается вся семья, и
"коэффициент зрительности" поднимается за пятьдесят процентов.
однообразием. Куда ни поверни переключатель -- всюду блеск и звон клинков,
стоны и хрип, искаженные яростью лица. Это зримое воплощение битвы в эфире,
которая именно в эту пору доходит до предельного ожесточения.
пошарил наугад по каналам и выбрал что-то понравившееся на этот раз. Почти
по всем программам в "золотые часы" идут многосерийные передачи в расчете на
то, чтобы семья привыкла смотреть их постоянно, как читают роман с
продолжением.
рвущиеся в эфир, наперебой ухватились за жанр, который можно определить как
"самурайский детектив". Серии типа "Таинственный воин с мечом" прославляют
ниндзя -- средневековых лазутчиков, умевших виртуозно владеть любым оружием,
причем не на поле боя, а в стане врага.
что в ранние вечерние часы выбор программы обычно предоставляют детям. Но
мало захватить детское воображение. Нужно, чтобы передача была интересна и
для взрослых, то есть покупателей, для которых предназначена реклама
лекарств. Мы сделали ставку на "Таинственного воина с мечом" и не
ошиблись...
распространялся на лазутчиков в тылу. Судя по всему, не распространяется он
и на тех, кто ведет нынешнюю войну в эфире. Любые приемы считаются в ней
дозволенными -- лишь бы рос "коэффициент зрительности".
подмигивают коммерсанты экрана, наводняя эфир эротическими сценами в
послеполуденные "женские" часы. А потом сами же кивают на счетчик: как ни
странно, куда больше домохозяек смотрят драмы о неверных женах, чем
образовательные передачи, идущие в ту же пору дня...
познавательную, воспитательную ценность передач, все критерии искусства,
всякую меру добра и зла.
в том, что следом за крупнейшими электротехническими концернами в списке
наиболее щедрых "спонсоров" идут фармацевтические фирмы.
медикаментов. Причем рекламируются, так сказать, лекарства массового
потребления: всякого рода эликсиры бодрости, средства от переутомления,
нервного расстройства, бессонницы.
могут избавить некие сомнительные панацеи, -- не такую ли роль отводит
голубому экрану денежный мешок?
голубых экранов. Но чем больше подпадает телевидение под власть коммерции,
тем явственнее обращается в свою противоположность. Оно начинает оглуплять
человека, вместо того чтобы просвещать его; оно насаждает пороки, вместо
того чтобы утверждать добродетели.
как разоренное гнездо. Выломали ряды стульев в зрительном зале, сорвали
витрины в фойе, поснимали двери. Рабочие долбили в стенах новые проемы,
бетонировали пол. Случайно уцелел только рекламный щит наверху: то ли о нем
забыли, то ли еще не дошла очередь.
оказавшаяся бездомной кинозвезда Фудзико Ямамото оплакивала свою участь.
зигзагообразным падением стального шарика по доске, утыканной гвоздями.